To najzaujímavejšie z viac ako 110-ročnej histórie New Balance

New Balance patrí k tradičným športovým značkám so siahodlhou históriou.

Povedali by ste, že práve NB je na trhu oveľa dlhšie ako Nike, Adidas či Puma?

Prečítajte si náš článok a spoznajte kultový americký brand, ktorý ovplyvnil životy mnohých generácií po celom svete.

Since 1906

Značku založil už v roku 1906 britský prisťahovalec William J. Riley. Firma sa spočiatku nezameriavala na New Balance tenisky, ale skôr na výrobu ortopedickej obuvi a špeciálne tvarovaných vložiek do topánok. Cieľom bolo poskytnúť zákazníkom väčší komfort a novú rovnováhu – prosto New Balance. V rámci stratégie predaja sa spoločnosť sústredila na profesie a ľudí, ktorí väčšinu času z dňa trávili na nohách – išlo o hasičov, policajtov, predajcov v maloobchodoch, robotníkov a podobne.

New Balance – inšpirované sliepkami

Názov firmy vymyslel jej zakladateľ W. J. Riley, pričom inšpiráciu našiel na vlastnom dvore medzi sliepkami. Riley si údajne všímal dokonalý spôsob, akým charakteristicky tvarovaná noha podporuje celé telo jeho sliepok. Revolučný „new balance“ potom preniesol do prvých výrobkov svojej firmy. Značka sa od konkurencie odlišovala aj tým, že sa nepredávala v maloobchodných predajniach, ale z prvej ruky. Priamy predaj mal na starosti Arthur Hall, ktorý si týmto spôsobom nevybudoval iba svoje meno, ale pomohol dostať do povedomia aj značku NB ako takú.

New Balance v NBA, MLB či boxerskom ringu

Prvé tenisky New Balance uzreli svetlo sveta v roku 1938. Aby sme boli presnejší, jednalo sa o bežeckú obuv, ktorú dizajnoval sám William Riley. Tieto bežecké topánky boli vyrobené z klokanej kože a určené pre športovcov z atletického klubu v Bostone. Len o tri roky neskôr spoločnosť rozšírila svoj sortiment o špeciálnu obuv na box, tenis či baseball. NB športové topánky sa v tom čase dostali až do MLB a NBA, obúvali si ich totiž bejzbalisti Bostonu Braves či Michael Leon Carr, v tom čase hráč Bostonu Celtics.

NB nosíte, pretože chcete

Produkty značky NB vždy predávala najmä ich kvalita. Firma si zakladala na tom, aby ľudia obuv New Balance nosili, pretože jej veria a sú o nej absolútne presvedčení. Dámske tenisky New Balance nosili a nosia mnohé známe tváre zo sveta športu či zábavy, to isté platí o modeloch NB určených pánom. Model 992 si obľúbil napríklad zakladateľ Applu, legendárny Steve Jobs. Hviezdni športovci, raperi, ale aj bežní ľudia však nosia tenisky s logom NB z celkom prozaického dôvodu – pretože sa im páčia a jednoducho ich chcú.

„N“ ako výraz hľadanej identity

Obuv z dielne New Balance síce vynikala kvalitou, ale dlho predlho jej chýbala vlastná identita, najmä pokiaľ ide o estetickú stránku veci. To sa však zmenilo v roku 1976, kedy sa na trh dostal model 320 vybavený dnes už typickým logom „N“. Firma zároveň začala svoje produkty označovať číslami, ktoré definovali typ a účel obuvi. Vedeli by ste si tenisky New Balance dámske či pánske predstaviť bez slávneho N-ka?