História Calvin Klein – z nuly na módny Everest

Calvin Klein sa radí k absolútne najznámejším brandom módneho sveta.

Máte radi luxus a prvotriedne šaty, ktorého ho stelesňujú?

Potom si akiste zamilujete aj oblečenie s emblémom CK!

Prečítajte si zaujímavosti z histórie značky a spoznajte kultovú ikonu menom Calvin Klein!

Calvin Klein – zrodenie kultu

V roku 1968 sa udialo množstvo dôležitých udalostí. Do Československa vpadli vojská Varšavskej zmluvy a v Amerike sa „narodila“ značka Calvin Klein. Jej zakladateľom bol americký módny návrhár Calvin Richard Klein. Syn maďarského emigranta rozbehol podnikanie so spoločníkom a priateľom z detstva Barrym Schwartzom – Klein sa staral o dizajn a umeleckú stránku celej veci, zatiaľ čo Schwartz mal pod palcom biznis.

Investícia, ktorá priniesla milióny

V čase, kedy sa dvojica priateľov vydala na podnikateľskú dráhu, mal Calvin Klein 26 rokov a rozhodne nepatril k mladíkom, ktorí by si vlastné podnikanie dokázali financovať z vlastných úspor. Kleinov nápad založiť módny brand preto zo začiatku finančne podporoval jeho obchodný partner a to sumou 10 000 dolárov. Skvelá investícia pri predstave, že v súčasnosti má spoločnosť CK hodnotu stoviek miliónov. V prvých rokoch svojej existencie sa firma sústredila na rifle, džínsy a výrobu a distribúciu džínsového oblečenia. Calvin Klein boxerky, tričká, ale aj parfumy, šperky či hodinky mali prísť o čosi neskôr...

Široké portfólio – veľký úspech

Okrem parfumov a šperkov nesú logo CK napríklad aj topánky, pokrývky hlavy či pánske plavky Calvin Klein. Dizajn produktov tohto brandu sa nesie v štýle decentného minimalizmu – dôraz sa nekladie na bombastický look za každú cenu, ale skôr na luxusný feeling a pocit výnimočnosti. K DNA značky sa jednoznačne viaže aj schopnosť precízne pracovať s celou farebnou škálou. Aj preto budú napríklad boxerky Calvin Klein vždy štýlové a výnimočné. Pokiaľ ide o džínsy a tričká CK, tie môžu nosiť ženy aj muži – sú totiž dokonale unisex.

Identita značky budovaná premyslenou reklamou

Ku globálnemu úspechu dopomohli značke nielen kvalitné a trendové modely, ale aj veľmi vydarená a úderná reklamná kampaň. Odborná i laická verejnosť spozornela, keď sa v roku 1979 v reklamách objavila 14-ročná Brooke Shields iba v rifliach CK. Hladinu stojatých módnych vôd rozvírila o pár rokov neskôr aj Kate Moss, ďalšia z hviezd modelingového neba. Dokonalé telo britskej modelky a Calvin Klein spodné prádlo dámske, to bola kombinácia, ktorá vyrážala dych a zároveň potvrdzovala, že CK sa pohybuje v najvyšších poschodiach fashion sféry. A tak je tomu doteraz.